伦理重庆遥望｜单方面网红化的文旅，很败兴

发布日期：2024-09-07 17:02 点击次数：197

网红不是贬义词。关于文旅行业来说伦理，这两个字意味着流量、利益、盛名度。值得警惕的是，将网红想维视作估计一切的独一规范。

不知从什么时辰运行，以“打卡”“种草”“出片”等需求为主的出游关键词，成了估计文旅行业最珍重的高频词。淄博、哈尔滨、天水等一个个网红城市不断“C位出说念”，又在抓续刺激着虚耗市集。

动作老牌网红城市的重庆，在本年暑期旅游市集上的弘扬绝顶拉风。前不久，携程网发布的《2024暑期出游市集敷陈》显露，重庆先后出刻下多个“TOP榜单”中。

网红变长红，流量变留量，实在是一个须生常谭的话题。同质化的网红审好意思以外，咱们奈何拥抱一个更多元的文旅市集？

渝中区戴家巷通过城市更新革新，让老街巷昂扬出新活力，成为虚耗新场景。记者龙帆摄/视觉重庆

流量时间，网红也有我方的焦急。一切都来得凶猛，也去得赶快。群众的提防力像潮流一般来去无定，此刻你照旧站在聚光灯下的C位明星，下一秒说不准就会沦为过气的追想犹新。

即便如斯，师法网红、打造网红、成为网红——小到每一位个体、每一个商家，大到每一座城市，对他们而言，还是乐此不疲的追求。背后的逻辑似乎也很浅薄：哪怕只可得手一次，体验一把万众闪耀标嗅觉也可以。

跟着智高手机的进步，尤其是短视频平台的爆火，网红的成名之路看似变得愈加容易。潜移暗化之中，网红又成了一把估计很多事物价值的隐形标尺。聚焦在文旅行业，这个趋势更为较着。

有泛泛东说念主的跟风参与。一处处原来无东说念主问津的场景，在构图、滤镜、编订等多重外力的包装下，可以变幻多姿，成为火爆全网的“打卡胜地”。不少东说念主明知是假，也以为腹背之毛，酣畅乐此不疲地参与其中，在“精装一又友圈”纷繁晒出我方的打卡照。

有商家的随机应变。一间口味一般的餐厅，换崇高行的“INS风”“相沿风”装修，在探店博主、营销号的包装下，可以引来一波门客。从网红餐厅、网红酒吧，到网红甜品、网红好意思食，看似无际上，实则套路满满的采集营销，把一部分心爱打卡、跟风的年青东说念主哄得团团转。

有城市的翘首以盼。网红绝非大水猛兽。关于很多期待出圈的小城市、小景区而言，成为网红即是一次绝佳的亮相契机，其背后承载了地方政府、文旅部门、行业从业者等宽敞利益主体的殷切期待。毕竟，比起长久的沉默无名，先让我方亮相，先赚取一波流量总归是件功德。

南岸区下浩里，吊脚楼确立群独具山城特色。记者皆岚森摄/视觉重庆

需要看到，网红经济的兴起，为文旅行业注入了新的活力。很多无为的泛泛东说念主找到了展示自我、达成盼愿的舞台，很多商户、品牌，致使是城市，也得以借此站崇高量的顶峰，得手打响了IP。

面临网红效应带来的惊东说念主数据，保抓初心，保抓头脑廓清算得上是一句“万金油”式的警语。但若确凿踏进其中，利益絮叨、贯通偏差、情面纠葛……如斯各种，未免不会对正确前行形成影响。

但咱们仍要追问：要是预判得更充分一些，对网红的顽强更全面一些，是不是就有可能幸免被网红所反噬？

应知说念，一个健康的文旅市集，既要联络得住大网红、大IP的后光，也能让为数宽敞的个体各好意思其好意思、好意思好意思与共。

高度同质化的网红审好意思并不可取。关于虚耗者来说，惟有不是破碎法律律例、违背公序良俗，追求网红化审好意思实乃个体的开脱选择，本人无可厚非，更无谓上纲上线。但请提防，别被同质化的网红审好意思所裹带，更别让病态的网红审好意思所欺骗。

单方面网红化只会走入不良交易模式的死巷子。不难发现，今天的文旅虚耗者正在从标的性购买转向体验型购买，这就需要商家愈加留心抵虚耗者“功能性+激情化”全场合需求的得志。旧有的网红打造套路概况仍能收割一波流量，但注定难以拔擢起长久的人命力。

迭代升级网红孵化模式，成为摆在地方政府眼前的新课题。一座城市文旅品牌的塑造，需要头部IP。但仅靠几个网红还远远不够，它们都只代表了这座城市某一个方面的特质。新传播阵势之下，弄清并找准援助城市发展的可抓续性眩惑力，值得每一座城市深想。

沙坪坝区磁器口古镇后街，搭客们正在夜游古镇。记者郑宇摄/视觉重庆

潮流易逝，作风永存。不管是个体照旧地方，有想想才能注入灵魂，有灵魂的网红才能点亮一盏盏灯，为改进虚耗模式、促进文旅深度和会、丰富文化居品供给照亮前行的说念路。

在破解流量困局、博取流量红利的同期，也要着眼永恒。运营前置，尊重市集限定，方可达成网红向长红的高质料可抓续发展。

让泛泛东说念主手里的“麦克风”发出更大的音量。新媒体时间，不少东说念主都有着较强的共享欲，心爱在酬酢平台上自愿地参与创作。他们可能不是网红，也莫得外部流量的加抓。

关系词，他们接地气的抒发，可以让文旅的维度和内涵变得愈增多元化，更具燃烧气和情面味。应积极探索出一条行之灵验的门道，主动与他们进行互动式的传播，拔擢更多的“子民网红”。

“反网红”有时辰亦然一条获取流量的旅途。于虚耗者而言，到一座城市，不过乎是想得回一种分手于日常生涯的全新体验。千人一面的网红店到处都是，各别化、反潮流的交易模式反而更能震荡东说念主心。

在求快的时间里，慢下来，率领虚耗者感受一下非遗身手的沉重与质朴；在求新的市聚集，静下来，老诚实实地为虚耗者作念总共菜、调制一杯饮品……具有地域性、专有性的在地资源，随机莫得成为网红的潜质。

“制造网红”要跑在“流量荣华”前边。有东说念主说，网红城市的降生是门“哲学”。有的城市苦苦营销，却长久难以出圈；有的城市则迎来“天降流量”，确实让其他城市眼红。

草蛇灰线，伏脉沉。任何得手本色上都有迹可循。对地方城市来说，要不断拔擢城市品牌营销的理念，善用互联网想维，捕捉并放大最合适城市形象传播的标签，借重而为，勤劳打造更多的城市网红，助力城市能级的合座跃升。

更珍重的是，总共城市的发展不可寄但愿于文旅行业短期的“网红化”。需要更深档次想考的是，网红以外，当地东说念主民和外地搭客奈何领有更强的幸福感、得回感。

原标题：单方面网红化的文旅伦理，很败兴

周处除三害麻豆